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経営情報誌掲載コラム[2010年11月]

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雑誌にコラムを寄稿致しました

経営情報誌掲載コラム（福岡県中小企業振興センター）

平成22年11月号

「経営を見るオンナの目」 - 情報を見る目

メディア取材でアピール

　会社や商品を世間の方に広く知って頂くために有効な手段に、メディアでの紹介があります。

取材は待っていてもなかなか向こうから来てくれませんので、私どもでは新製品発売時などに積極的なプレスリリースを心がけています。

記者やディレクターの方が興味を持ってもらえるよう、会社や商品のアピールポイントをはっきり示します。

プレスリリースには、そのまま画面イメージが記者の頭にに浮かぶようなストーリー性を持った案内文を書くことが、ポイントだそうです。

有料ですがネット上には便利なプレスリリース配信サイトがあって、登録すると代行で各メディアへ配信するサービスをしてくれます。

また、取り上げて欲しい番組名やコーナーがある場合には、その担当者宛に FAXや郵送等で直接送ったりもしています。

実際に取材を受けたらとても嬉しいのですが、それだけで終わってはとても勿体無いです。

最大限に自社アピールに活用しなければなりません。

放送後に気づくのですが、取材されたことがすべて流れるわけではなく、2時間の取材であっても、実際に流れるのは5分だけだったりします。

せっかくのアピールしたい部分がカットされたりすることもあるのです。

その為、テレビや写真にうつることを想定して、さりげなくアピールしたい商品や特長などをカメラから見えるような位置に配置しておくと、もしインタビューで話したことがカットされたとしても、画面上に映っていて残っていることがあります。

事前の仕込みが大切なんです。

メディアで紹介された後は、ネットで検索されることを想定してキーワード検索でひっかかるようにリスティング広告などで対策もしています。

そしてホームページ上に紹介された記事を載せるようにしています。

そうすることによって、テレビや新聞を見ていないお客様にもお知らせすることができますし、紹介された実績があるので、新たな取材先にも安心して頂けるようです。

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